Ozadje projekta

Projekt izhaja iz razvojnih izzivov Vipavske doline, kjer se področje lokalne pridelave hrane, podeželja, kmetijstva in socialne ekonomije sooča z več medsebojno povezanimi spremembami. Na eni strani obstaja močna lokalna tradicija pridelave kakovostnih kmetijskih izdelkov, vina, oljčnega olja, mesnin, sadja, zelenjave in drugih lokalnih produktov, ki imajo pomemben gospodarski, kulturni in turistični potencial.

Na drugi strani pa se starejši kmetje in manjša kmetijska gospodarstva vse pogosteje srečujejo z omejitvami pri dostopu do sodobnih prodajnih poti, digitalnega trženja in širšega kroga kupcev.

Dosedanje oblike spletne prodaje lokalnih produktov niso v zadostni meri odgovorile na potrebe starejših kmetov in starejših kupcev. Klasične spletne trgovine so pogosto zasnovane preveč neosebno, tehnično zahtevno in transakcijsko, zato ne ustvarjajo občutka zaupanja, domačnosti in neposredne povezanosti med ponudnikom in kupcem.

Pri lokalnih izdelkih pa je prav osebni stik pogosto bistven, saj kupci želijo poznati izvor izdelka, način pridelave, zgodbo ponudnika in lokalno okolje, iz katerega izdelek prihaja.

Poseben problem predstavlja tudi digitalna izključenost starejših kmetov. Mnogi imajo veliko praktičnega znanja, kakovostne izdelke in izkušnje s pridelavo, vendar nimajo zadostnih digitalnih veščin, časa, opreme ali podpore za učinkovito uporabo sodobnih spletnih orodij.

Zaradi tega ostajajo manj konkurenčni na trgu, težje razvijajo neposredno prodajo in težje nagovarjajo kupce, ki se vse bolj informirajo in odločajo prek digitalnih kanalov.

Ozadje projekta je zato povezano z vprašanjem, kako starejšim kmetom omogočiti boljši, varnejši in njim prilagojen vstop v digitalno prodajo, ne da bi se pri tem izgubile tradicionalne vrednote lokalnosti, osebnega odnosa, zaupanja in pristnosti.

Projekt se umešča v širši okvir socialne ekonomije, trajnostnega razvoja podeželja, spodbujanja lokalne samooskrbe, ohranjanja kmetijskih dejavnosti ter povezovanja lokalnih ponudnikov s kupci in skupnostjo.

Hkrati projekt odgovarja tudi na potrebo po razvoju pametnih skupnosti, kjer digitalizacija ni sama sebi namen, temveč služi reševanju konkretnih družbenih in gospodarskih izzivov.

Namen projekta je zato povezati lokalno kmetijstvo, socialno podjetništvo, digitalna orodja, starejše uporabnike, lokalne kupce in širšo skupnost v model, ki bo starejšim kmetom omogočal večjo vključenost, boljšo prodajno prisotnost in dolgoročnejšo gospodarsko stabilnost.

Opis projekta

Projekt predvideva razvoj prilagojene digitalne platforme za predstavitev in prodajo lokalnih izdelkov starejših kmetov iz območja Vipavske doline.

Platforma ne bo zasnovana kot običajna spletna trgovina, temveč kot celovit digitalni ekosistem, ki bo omogočal večjo povezanost med kmetom, kupcem, lokalno skupnostjo in podporno organizacijo socialnega podjetja.

Osrednji namen projekta je starejšim kmetom omogočiti, da svoje izdelke na enostaven, pregleden in uporabniku prijazen način predstavijo širšemu krogu kupcev.

Platforma bo omogočala vnos ponudbe, prilagajanje vsebin glede na sezonsko razpoložljivost izdelkov, dodajanje predstavitvenih vsebin, uporabo fotografij in video gradiv ter vzpostavljanje neposredne komunikacije s kupci.

S tem bo ponudba lokalnih produktov predstavljena bolj osebno, pristno in zaupanja vredno, kot je to značilno za klasične spletne prodajne rešitve.

Projekt bo posebno pozornost namenil prilagoditvi platforme starejšim uporabnikom. To pomeni, da bo zasnova temeljila na preprostosti, preglednosti, jasni navigaciji, razumljivih opisih in čim manj zapletenih postopkih.

Platforma bo prilagojena tako starejšim kmetom kot ponudnikom kot tudi starejšim kupcem, ki pri uporabi digitalnih rešitev potrebujejo bolj intuitivno, varno in razumljivo uporabniško izkušnjo.

Pomemben del projekta bo tudi svetovalna in mentorska podpora starejšim kmetom. Projekt ne bo izhajal iz predpostavke, da je sama vzpostavitev spletne platforme dovolj, temveč bo starejše kmete postopno uvajal v uporabo digitalnega orodja.

Podpora bo usmerjena v razumevanje delovanja platforme, pripravo kakovostne predstavitve izdelkov, uporabo digitalnih prodajnih kanalov, komuniciranje s kupci ter postopno krepitev samozavesti pri uporabi sodobnih tehnologij.

Projekt bo vključeval pripravo zasnove platforme, razvoj poskusne različice, programiranje in vsebinsko oblikovanje končne rešitve, vključevanje ponudnikov, usposabljanje uporabnikov, promocijo platforme, povezovanje z lokalnimi organizacijami, predstavitev ponudbe prek različnih komunikacijskih kanalov ter spremljanje rezultatov.

Po vzpostavitvi platforme bo sledila tudi evalvacija izvedenih aktivnosti, s katero se bodo preverili uporabnost rešitve, odzivi uporabnikov, potrebe po izboljšavah in možnosti nadaljnjega razvoja.

Rezultat projekta bo nov oziroma izboljšan poslovni model socialnega podjetja, ki bo temeljil na povezovanju lokalnih kmetijskih ponudnikov, digitalne prodaje, osebnega pristopa in socialnega učinka.

Projekt bo prispeval k večji digitalni vključenosti starejših kmetov, boljši dostopnosti lokalnih izdelkov, večji prepoznavnosti ponudbe Vipavske doline, krepitvi kratkih dobavnih verig in razvoju trajnostnega podeželskega gospodarstva.

Projekt s tem ne predstavlja zgolj tehnične digitalizacije prodaje, temveč razvoj novega modela sodelovanja, v katerem so starejši kmetje aktivni soustvarjalci ponudbe, kupci pa niso obravnavani zgolj kot uporabniki spletne trgovine, temveč kot del lokalne skupnosti, ki prepoznava vrednost domače hrane, lokalnega znanja, trajnostne pridelave in osebnega odnosa med ponudnikom in kupcem.

Upravičenec: Razvojno turistična in kmetijska zadruga Vipavski križ, z.o.o., so. p., Male Žablje 17A, 5263 Dobravlje

Naziv projekta: Lokalni izdelki za starejše občane Vipavske doline

Trajanje projekta: 1.1.2026 do 1.10.2026

Vrednost sofinanciranja: 14.448,00 EUR

Javni razpis: Javni razpis za spodbujanje projektov zadružništva in socialne ekonomije ter za zagon socialnega podjetništva